Pendant longtemps, les grandes compétitions sportives ont surtout profité aux diffuseurs TV et aux équipementiers. Dans l’univers du jouet, l’effet était relativement limité (maillots, ballons, peluches de mascottes). Une raison simple : les grands événements sportifs mobilisent avant tout les adultes, tandis que le marché du jouet s’adresse historiquement aux enfants. Mais avec l’essor des […]
Alors que nous échangions avec les 7-14 ans sur les tendances qui leur plaisaient bien en ce moment, le mot « brainrot » est régulièrement ressorti. Littéralement, brainrot signifie « pourriture du cerveau ». Rien de gore là-dedans : il s’agit d’une image pour exprimer la sensation d’avoir le cerveau ramolli à force d’avoir trop regardé de contenus « débiles » sur […]
Il y a tout juste un an, 46% des 11-14 ans utilisaient l’IA, avec bien sûr des fréquences qui variaient beaucoup d’un jeune à l’autre. Aujourd’hui, ils sont 65%. En un an, comme pour la population française globale, la part des jeunes utilisant Claude, Le Chat et autres services a connu une progression importante. Il […]
Le phénomène des « blind boxes » (boîtes mystères) n’est plus une simple mode passagère, c’est devenu une véritable stratégie de marketing basée sur l’incertitude qui cartonne. En mélangeant la surprise, la gamification et le plaisir addictif de la collection, ce modèle a prouvé son efficacité pour déclencher l’achat impulsif, et plus seulement chez les enfants : […]
Au Collège, le cyberharcèlement est une notion familière : entre sensibilisation de la part des adultes et discussions entre copains/copines, c’est un sujet qui fait partie de la vie des nouvelles générations. Nous avons souhaité avoir leur vision du cyberharcèlement : sur quoi porte-il le plus souvent ? Entre réseaux sociaux et jeux vidéo en ligne, où […]
Il ne se passe pas un mois, voire pas une semaine, sans que la marque n°1 du marché du jeu & du jouet n’apparaisse en tête de liste d’un nouveau classement ou ne soit citée en exemple comme l’une des plus performantes. Que ce soit en termes de croissance de ses ventes, d’innovation/développement, de partenariat […]
L’objectif de départ : accompagner les enfants (et leurs parents) à équilibrer leur alimentation pour éviter l’obésité. L’insight : les aliments consommés par les enfants concernés par le surpoids ou l’obésité ont le plus souvent des codes coloriels beige-marron-jaune. Pensez aux produits, souvent transformés, que sont les chips, les pizzas, ou encore la plupart des […]
Lors d’un sondage réalisé en novembre dernier, environ 4 parents d’enfants de 4-14 ans sur 10 reconnaissaient avoir acheté pour partie des jeux-jouets « pas chers » depuis le début de l’année, jonglant entre achats de 2nde main, shopping chez des discounters-déstockeurs et commandes sur des plateformes de e-commerce « à bas coûts » pour la plupart localisées en […]
Juste avant les élections municipales, nous avons demandé aux enfants et aux jeunes ados (non seulement de futurs électeurs, mais tout simplement, des citoyens…) à quoi servait un(e) Maire. Si les 7-8 ans sont plus du tiers à ne pas savoir, ils sont seulement 9% entre 13 et 14 ans : les cours d’EMC, mais aussi […]
Avec près de 9 garçons sur 10 âgés de 4 à 14 ans ayant au moins demandé un jeu de construction à Noël 2025, sans compter le nombre de passionnés bien plus âgés en ayant également demandés ou se les étant offerts eux-mêmes, la catégorie a plus qu’un effet locomotive sur le marché. Faisant partie […]