La folie des Hand Spinners

Débarqués en France il y a seulement 2 mois, au début du printemps, les Hand Spinners ont fait une entrée fracassante dans l’univers des enfants et dans les cours de récréation.

Qu’ils soient filles ou garçons, impossible d’échapper au phénomène : 89% des 4-14 ans connaissent les Hand Spinners. Une notoriété qui dépasse les 90% dès 7 ans, pour atteindre les 95% chez les garçons de 11-12 ans …

Fin mai, presque 2/3 des 7-12 ans possédaient au moins un Hand Spinner  (64%), avec sensiblement un peu plus de garçons (67%) que de filles (61%). Cette fois encore, les 11-12 ans sont les plus nombreux, révélant par là un cœur de cible du jeu chez les jeunes collégiens.

La diversité des designs (couleurs, décors, matériaux…) et des fonctions (classique, lumineux et bientôt Bluetooth pour écouter de la musique tout en jouant) favorise l’envie de collection chez les enfants : parmi les possesseurs, près de 30% en possèdent déjà 2. Avec des prix d’entrée à moins de 3€, les enfants (et leurs parents) succombent facilement à cet achat d’impulsion …

Au total, sur la population des 4-14 ans, ce sont près de 9 millions de Hand Spinners vendus en France à fin mai ! Un succès commercial fulgurant, qui, pour durer et ne pas rester un épiphénomène de mode, devra prouver sa capacité à innover et à s’installer dans les habitudes de jeux des enfants au-delà de l’été, période clé décidant de l’avenir des jeux et jouets « à la mode » dans l’univers de l’enfant. Un véritable challenge !

Si les YouTubeurs ont largement participé à l’émergence et au succès des Hand Spinners, chez les enfants, il s’agit avant tout d’un phénomène typique de cour de récré : 70% des 4-14 ans en ont entendu parler pour la première fois à l’école par les copains/ines, très loin devant YouTube (8%), les parents eux-mêmes (6%,) les frères et sœurs ou la télé (3% chaque).

Junior City a profité de tables rondes exploratoires avec des garçons de 6-11 ans pour comprendre pourquoi les Hand Spinners plaisent tant aux enfants. Effectuer des figures « trop stylées », challenger les copains, montrer son dernier achat… les Hand Spinners sont avant tout une activité qui valorise chacun dans la cour de récréation et auprès du cercle d’amis.

Un jouet démocratique, accessible à tous, en termes de prix, certes, mais aussi de capacités : chacun peut y arriver, les progrès se font vite et encouragent les enfants. Pas besoin d’être le plus doué de la classe, le plus sportif ou le plus beau. Avec les Hand Spinners, tous les enfants ont leur chance de briller !

Oui, les enfants disent aussi que c’est un anti-stress … mais ils ne font que répéter ce que disent les adultes ! Pour eux, c’est juste « cool » ! Ce que les enfants ont bien compris en revanche, c’est que le côté anti-stress entraîne l’adhésion des parents et des maîtres/maîtresses. Hand Spinners, approuvés par les parents et les enseignants.

Méthodologie & terrain

KIDDIBUS est une étude quantitative online, menée 5 fois par an auprès d’un panel de 1.000 enfants âgés de 4 à 14 ans (assistés par leurs parents), représentatif de la population française des foyers avec enfants. Les résultats partagés ci-dessus sont issus de la vague KIDDIBUS réalisée du 23 mai au  2 juin 2017.

Insights recueillis lors de tables rondes exploratoires avec des garçons de 6-11 ans au courant du mois de juin.