Les déguisements préférés des 4-14 ans
Voici un mapping présentant les déguisements préférés des 4-14 ans, répartis selon leur âge et leur sexe.
Un mapping issu du Kids & Teens’ Mirror, étude quantitative online menée auprès d’un panel de 1.000 foyers avec enfants de 4-14 ans (terrain septembre 2016).
Les enfants sont très friands de déguisement, surtout les plus jeunes, avec 84% des enfants de 4-8 ans qui disent aimer se déguiser. Ce mapping révèle que les déguisements préférés sont très différents selon l’âge et le sexe. Pour les petites filles : des princesses, avec l’incontournable Reine des Neiges, les autres Princesses Disney et des fées. Les petits garçons optent plutôt pour des super héros (Spiderman en tête, pirates, chevaliers) et des héros du quotidien (pompier, policier …). Du côté des collégiens, quand on se déguise, c’est pour faire peur … Sorcières, monstres, vampires …
L’interprétation de la représentation graphique obéit aux règles suivantes :
Par rapport à l’origine de l’axe :
En marge, les modalités originales, c’est-à-dire qui ne sont pas partagées par la majorité … (on retrouve par exemple “Princesse” (un déguisement qui n’est pas cité par tous : les garçons ne le citent pas du tout). C’est en quelque sorte les plus segmentants.
Au centre, les modalités partagées par l’ensemble des répondants.
Par rapport aux points entre eux :
Proximité = attirance ou ressemblance. Lorsqu’une modalité est proche d’une autre, cela signifie que les effectifs répondant aux deux conditions sont plus nombreux que l’effectif qui aurait résulté d’une répartition proportionnelle. Par exemple, les filles qui ont cité “Cendrillon” sont sensiblement les mêmes que celles qui ont cité “Clochette”.
Éloignement = répulsion ou dissemblance. L’éloignement d’une modalité par rapport à une autre indique une répulsion. Par exemple, le point “Reine des Neiges” est très éloigné du point “Dark Vador”. Logique, puisque ce sont surtout les filles de 4-6 ans qui citent “Reine des Neiges” vs des garçons de 9-10 ans qui aiment se déguiser en Dark Vador.
La taille des points a son importance.
Plus le diamètre du cercle est grand, plus nombreux sont les enfants à avoir donné cette réponse.
Ainsi, les 2 déguisements qui ressortent du lot sont : « Princesse » (30%) et « Reine des Neiges » (14%). A noter que ce sont principalement des petites filles qui ont cité ces déguisements.
A l’inverse, un déguisement de pompier fait partie du Top 30, mais plutôt en fin de palmarès. Diamètre assez petit.
Rendez-vous dans notre baromètre Kids & Teens’ Mirror, pour y découvrir des insights clés sur ce qui passionne les enfants de 4-14 ans.
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