Auchan parie sur les couleurs pour apprendre aux enfants à mieux manger
L’objectif de départ : accompagner les enfants (et leurs parents) à équilibrer leur alimentation pour éviter l’obésité.
L’insight : les aliments consommés par les enfants concernés par le surpoids ou l’obésité ont le plus souvent des codes coloriels beige-marron-jaune. Pensez aux produits, souvent transformés, que sont les chips, les pizzas, ou encore la plupart des produits sucrés. Du beige, du marron, du jaune !
Les équipes d’Auchan, accompagnées de leur agence de com, se sont dit : pour manger plus équilibré, il faut manger moins beige, et plus coloré (j’avoue, j’adore cet insight).
Le dispositif a été déployé en magasin (en test) : chaque famille d’aliments est représentée par une couleur et un personnage expliquant les nutriments nécessaires à la croissance et au développement des enfants (jaune : produits laitiers; rose : viande etc). Pendant la phase de test, un espace dédié permettait aux enfants de composer leur propre plateau repas à partir de boîtes colorées, chacune correspondant à une famille d’aliments.
La campagne locale a été accompagnée d’une campagne online : un clip, avec une chanson spécialement conçue par Alderbert, pour faciliter l’apprentissage de la nutrition par les couleurs.
Après cette phase de test apparemment encourageante, l’objectif est de reproduire la démarche au niveau national. Et pourquoi pas, de mettre en place des partenariats avec les écoles.
Plus d’infos : Le choix des couleurs
Sources : La Réclame, Auchan.fr, CBNews
