Evénements sportifs : le jouet entre (enfin) dans le game
Pendant longtemps, les grandes compétitions sportives ont surtout profité aux diffuseurs TV et aux équipementiers. Dans l’univers du jouet, l’effet était relativement limité (maillots, ballons, peluches de mascottes). Une raison simple : les grands événements sportifs mobilisent avant tout les adultes, tandis que le marché du jouet s’adresse historiquement aux enfants.
Mais avec l’essor des Kidults (ces adultes qui achètent des jeux et jouets pour eux-mêmes), tout change ! Les compétitions internationales deviennent désormais un nouveau temps fort pour le secteur.
Le phénomène ne se limite plus aux traditionnels albums Panini, qui restent une valeur sûre grâce à leur dimension de collection et d’échanges. D’autres acteurs investissent désormais ce territoire.
La collection LEGO est emblématique de cette évolution : le trophée officiel, bien sûr, mais aussi les sets de joueurs, pensés autant pour le plaisir de la construction que pour être exposés. Zuru, de son côté, mise sur ses mini brands avec 33 joueurs sous licence officielle, accompagnés d’un mini ballon, à collectionner (dont des rares, bien sûr !). Monopoly et Panini se sont associés pour proposer une version du jeu dédiée à l’événement, avec un mélange d’échanges de cartes et de stratégie.
Cette évolution traduit une transformation plus profonde : le jouet devient un produit culturel, capable de prolonger une passion bien au-delà de l’enfance, mais aussi l’expérience mémorable offerte par les grands événements collectifs.
Parions que les grands événements sportifs vont désormais devenir des temps forts particulièrement pertinents pour le secteur du jeu-jouet.
