Le pouvoir d’achat des 4-14 ans : quelques chiffres clés …

Lors des derniers terrains de l’étude barométrique KTM, Junior City s’est intéressé au pouvoir d’achat des 4-14 ans : quels montants reçoivent-ils ? A quelles occasions ? Qu’achètent-ils ? Voici quelques chiffres clés …

Le Kids & Teens’ Mirror, étude barométrique menée auprès de 1.000 foyers avec enfants et actualisée 3x par année, dresse un portrait à 360° des 4-14 ans. Cliquez ici pour en savoir plus sur les thèmes explorés par ce baromètre.
Derniers terrains : du 12 novembre au 16 novembre 2015 et du 29 janvier au 4 février 2016.

Un pouvoir d’achat non négligeable

Les enfants jouent un rôle de prescripteur important dans les dépenses familiales. Mais leur pouvoir d’achat ne se limite pas à cette prescription auprès de leurs parents, puisque leurs poches se gonflent annuellement d’environ 1,1 milliard € au cours de l’année. Montant non négligeable quand on sait qu’en 2015 le marché du jouet a atteint 3,4 milliards €, selon la Fédération des industries du jouet et de la puériculture (FJP).

Les derniers résultats du Kids & Teens’ Mirror révèlent que :

• 20% des 4-14 ans reçoivent régulièrement de l’argent de poche ;
• 57% des 4-14 ans ont reçu de l’argent pour leur dernier anniversaire ;
• 60% des 4-14 ans ont reçu de l’argent lors des fêtes de fin d’année.

Des sources de revenu diverses

Sans surprise, ce sont les parents qui donnent l’argent de poche aux enfants. Mais les 4-14 ans ne mettent pas tous leurs œufs dans le même panier ! Ils ont diverses sources de revenu :

Les 4-14 ans reçoivent de l’argent :

• De leurs grands-parents pour leur anniversaire (48%) et pour Noël (45%) ;
• De leurs oncles et tantes pour leur anniversaire (24%) et pour Noël (24%) ;
• De leurs parents pour leur anniversaire (20%) et pour Noël (17%) ;
• De leurs parrains et marraines pour leur anniversaire (16%) et pour Noël (12%).

Et qu’achètent-ils ?

Plus ils vieillissent, plus ils perçoivent d’argent et plus ils sont impatients de le dépenser ! Si un mois après Noël seulement 13% des moins de 10 ans ont dépensé une partie de leur argent, 41% des collégiens sont passés à l’acte.

Contactez-nous pour en savoir plus sur :
• Les montants reçus en fonction de la tranche d’âge / l’occasion / les membres de la famille qui offrent ;
• Les marques privilégiées par les enfants : qu’achètent-ils ?
• Les enseignes où ils dépensent leur argent ;
• Les enfants et les bons cadeaux …