Le chiffre du mois : 20
20%, le taux de popularité spontanée* des 2 héros préférés chez des garçons de 11-12 ans … mais en fait de toute une génération.
Un chiffre rond, qui au-delà de sa valeur, positionne ces deux héros en tête du classement des personnages fictifs préférés pour l’un & réels pour l’autre. Dans ce mano à mano s’affrontent aujourd’hui Kylian Mbappé et Spider-Man, qui font rêver l’ensemble des garçons de 4-14 ans et bien plus encore … leurs sœurs (notamment de 13-14 ans) & leurs papas pour partie aussi.
En dehors de leur costume d’apparat (qui font évidemment recette au box-office des droits dérivés), combinaison rouge & bleue pour l’un, maillot bleu 2 étoiles, flanqué du N°10 (2 x10 …) pour l’autre, ce qui les caractérise tous deux : leur rapidité. Rapidité sur le terrain ou dans les airs … mais aussi de leur maturité : ils ont tous les deux moins de 20 ans. Comme dans le Cid (« … aux âmes bien nées, la valeur … »), il faut aussi lire dans ce chiffre un fait établi dans le temps : les héros des enfants, ce sont des jeunes qui en font rêver d’autres. La fameuse aspirationnalité, qui permet aux enfants de se projeter, de se créer de l’imaginaire, se sentir pousser des ailes, fantasmer ses désirs de force & de gloire.
Si la popularité de Spider-Man est installée depuis de nombreuses années, celle de Mbappé est toute récente. En mai dernier**, il était loin derrière Maître Gims & Griez-Man (un nom de super-héros à lui tout seul !) au hit-parade des personnalités préférées des garçons. C’est sa prestation à la Coupe du Monde qui a tout déclenché auprès des enfants, avec une question taraudante aujourd’hui : gloire éphémère … ou héros de légende en devenir, avec un Super-M(an)Bappé demain ? Car les vrais héros ont quelque chose en commun : ils s’inscrivent dans la durée … un investissement qui n’est pas vain.
*Baromètre Junior City – Kiddibus septembre 2018 \ centres d’intérêt & habitudes de consommation des enfants de 4-14 ans – (1.010 foyers représentatifs France, avec enfants de 4-14 ans – terrain du 11 au 20 septembre 2018).
** Junior City – Kiddibus mai 2018 \ centres d’intérêt & habitudes de consommation des enfants de 4-14 ans).
Yves Cognard, dirigeant de Junior City
Pour contacter Yves : ycognard@juniorcity.fr
